美学在平面设计中的体现

　　设计是一门独立的艺术，它的研究内容和服务对象有别于传统的艺术门类，因此，设计美学也有别于传统的绘画和装饰，其研究内容自然也不能完全照搬生吞传统的美学理论。

　　众所周知，设计是一门综合性极强的，它涉及到社会、文化、经济、市场、科技等诸多方面的因素，其审美标准也随着这诸多因素的变化而改变。

　　我们首先来看看设计的概念：

　　设计就是创新。如果缺少发明，设计就失去价值;如果缺少创造，产品就失去生命。

　　设计是满足人类物质需求和心理欲望的富于想象力的开发活动。设计不是个人的表现，设计师的任务不是保持现状，而是设法改变它。

　　设计是把某种计划、规划、设想和解决问题的方法，通过视觉语言传达出来的过程。

　　可以看出，设计的核心是一种创造行为，一种解决问题的过程，其区别于兄弟艺术门类的主要特征之一便是性，因此我们可以这样认为：

　　设计之美的要义就是“新”。

　　设计要求新、求异、求变、求不同，否则设计将不能称之为设计。而这个“新”有着不同的层次，它可以是改良性的，也可以是创造性的。但无论如何，只有新颖的设计才会在大浪淘沙中闪烁出与众不同的光芒，迈出走向成功的步。

　　而设计之美的第三要义是“人性”。

　　归根揭底，设计是为人而设计的，服务于人们的生活需要是设计的终目的。自然，设计之美也遵循人类基本的审美意趣。对称、韵律、均衡、节奏、形体、色彩、材质、工艺……凡是我们能够想到的审美法则，似乎都能够在设计中找到相应的应用。

　　这三条规律，使得设计师有别于纯粹的艺术家和纯粹的工程师，他们注定的命运，就是带着镣铐而舞蹈。

　　设计之美的依托

　　我以为，设计这种特有的审美规则并不是空穴来风，它背后有着客观的依据和需求。可以说，设计之美的依托是市场规律，正是残酷的市场竞争和适者生存的法则造就了这一审美趣味。

　　功能主义似乎成为万古不变的审美法则。其简洁、科学的设计原则风靡整个设计界， 也是现代主义风格所追求的!